Pour attirer les clients et les collaborateurs d'aujourd'hui, on ne peut pas avoir l'air d'hier. C'est pourquoi le leader du marché des logiciels de planification des coûts de construction et de contrôle de chantier nous a confié la mission de repositionner l'entreprise, par étapes prudentes, comme une société à la fois conservatrice dans le bon sens du terme et résolument tournée vers l'avenir.
La tournée de présentation de la version que nous avons baptisée California.pro a été la plus réussie de l'histoire de l'entreprise, avec une augmentation des chiffres opérationnels de 25 % dès le premier semestre suivant le lancement du produit…
Le palmier, en tant que logo produit, était également considéré comme intouchable. Quant au logo G&W, avec son format vertical extrême difficile à exploiter, il était défini comme un tabou.
Nous avons élaboré des premières ébauches pour définir une orientation et avons appris lors de la présentation que le gris est la couleur bannie par l'un des deux directeurs, et que le palmier stylisé ainsi que la grille, censée symboliser la planification et la précision, étaient jugés trop « portés sur le design »… (« ...nous ne voulons pas nous adresser à des architectes concepteurs, la planification des coûts ne les intéresse pas de toute façon… »)
Lors de la deuxième phase, nous avons choisi la vague comme élément clé visuel, à la fois dynamique, puissant et formant un « C » naturel, et avons dérivé le logo produit du logo de l'entreprise G&W… Ce qui a été présenté comme une orientation pour le développement futur a été si bien accueilli que le visuel clé « vague » a été spontanément abandonné.
L'une des déclinaisons du logo a suscité des associations nostalgiques avec le jeu vidéo classique « Pac-Man » au sein de l'équipe et a également été écartée sur-le-champ.
Pour la réalisation, nous avons conseillé à notre client de faire appel à un photographe pour illustrer tous les thèmes avec des visuels percutants, afin d'obtenir une identité visuelle propre et cohérente.
Nous avons beaucoup discuté d'égal à égal, bataillé sur les stratégies, le design, les mots et les exécutions parfaites – le résultat n'est peut-être pas un exemple pour un prix de design, mais c'est une solution authentique, réussie et parfaitement adaptée à notre client !
Le beau résultat :Le directeur, le Dr Achim Warkotsch, décrit notre collaboration comme suit :
« Wolf Khosrowi & Cie a non seulement compris nos souhaits et nos problématiques, mais les a également traduits de manière excellente et sur mesure. Grâce à leur soutien, nous avons réussi en peu de temps à clarifier des sujets importants qui traînaient depuis longtemps, et ce, à notre entière satisfaction. La prestation n'est pas seulement remarquable, elle est aussi abordable. Nous apprécions cette collaboration, également très humaine, et recommandons vivement Wolf Khosrowi & Cie. »
« Wolf Khosrowi & Cie a non seulement compris nos souhaits et nos problématiques, mais les a également traduits de manière excellente et sur mesure.
Grâce à leur soutien, nous avons réussi en peu de temps à clarifier des sujets importants qui traînaient depuis longtemps, et ce, à notre entière satisfaction. La prestation n'est pas seulement remarquable, elle est aussi abordable. Nous apprécions cette collaboration, également très humaine, et recommandons vivement Wolf Khosrowi & Cie. »
