Heiler Glasduschen nous a confié le développement d'un nouveau stand pour le salon ISH. L'objectif : augmenter la fréquentation du stand de 100 %. Autre contrainte : un budget fixe et la possibilité d'adapter le stand à différentes surfaces et dimensions.
Le défi :
Sur une surface de 100 m², il fallait intégrer un maximum de produits, deux espaces de réunion séparés, une cuisine, un comptoir, ainsi que des zones de circulation et de détente.
Le concept :
Nous avons développé un concept estival accueillant, avec une prairie fleurie et un ciel bleu, créant une véritable oasis de calme au cœur de l'agitation du salon et une lueur d'espoir dans le hall 3, sombre, du parc des expositions de Francfort. En accord avec le thème de la « douche » comme élixir du matin... Pour que ce « sentiment de bien-être » soit réel et que les visiteurs ne se sentent pas perdus dans ce hall sombre, nous avons prévu un toit éclairé en bleu, tel un « ciel ».
Les parois de la cuisine et de la salle de réunion ont été volontairement conçues à faible hauteur ; les fenêtres et la porte coulissante en verre sont des citations architecturales qui laissent entrevoir le fond rétroéclairé.
Champ de tournesols. Le « U » de la cuisine et le « L » de la salle de réunion 2 sont reliés par l'élément « porte coulissante en verre » et placés en biais devant la paroi arrière, avec suffisamment d'espace pour permettre un passage sans portes gênantes. Cette configuration offre la flexibilité de supprimer la « porte coulissante en verre » ou de prolonger cet élément selon la taille et la configuration des futurs stands.
Les principaux produits exposés sont conçus sous forme de stèles en « T » ou en « L », offrant ainsi une surface au sol stable tout en libérant de l'espace mural pour présenter des échantillons de ferrures et des étiquetages. Ce concept de stèles garantit également une variabilité maximale pour d'autres formats de stands.
Le succès mesuré :
Une étude de marché réalisée pendant le salon confirme notre concept :
40 % des visiteurs sur le stand ont été attirés uniquement par le design de celui-ci !
(Source : Étude de marché Querschiesser)
Alors que l'objectif du client était d'augmenter la fréquentation du stand de 100 %, nous avons atteint 500 % de plus.
